双十一将成礼品市场促销爆发点

时间：2015-05-26 13:29:53 来源：中国礼品网 阅读量：493

　　十一长假的结束，对礼品企业而言意味着一年中的黄金营销季已经结束，礼品市场也将随着冬季来临进入第四季度。而经过十一，从市场的业绩来看，今年礼品市场的冷清已成定局，“保持持平”或“略有增长”成为主论调。在2014年接下来的时间里，人造节日“双11”、“双12”以及元旦被期待成为小爆发点。

　　十一已过，作为“金九银十”的重头戏，也是礼品企业最为看重的促销季，10月1日至7日这7天的销售业绩颇为重要。据业内人士介绍，按照一般行业惯例，这7天内的销售业绩相当于全年10%-15%的销售数额，因此，很多企业也将此作为冲刺年终任务的关键。从目前掌握的数据来看，十一市场相对平淡，销售业绩和客流量相对去年减少者居多。

　　销售业绩相对往年有所减少，成为不争的事实。业内人士介绍：“10月1日至10月7日，销售额相比去年有一点下降。”不过，业内人士介绍说：“这是相比去年得出的数据，因为今年十一的促销时段与去年相比不同，去年是从9月底便开始了，今年的十一活动持续到了10月12日，总体比较起来，今年相比去年基本保持持平，可能略有下降。”

　　与销售业绩一样反映出市场情况的是客流量，与往年相比，客流暴增的情况有所减少，人气平缓成为今年十一的主要现象。通常在往年的五一或十一，卖场促销活动中总会有客流饱满的情况，而且会集中在小长假后面几天内，今年的情况是每天的客流量都差不多，并没有出现爆满的情况。

　　节日消费将继续是礼品市场消费的规律。在2014年剩下的两个月内，人为制造出来的消费节日如“双11”、“双12”，都将是业绩突破的节点。从目前的商场客流来看，消费者也习惯“等待”卖场的促销活动，集中在促销节点消费，“不促不销”的特点将继续发酵。